8月27日，陈冠希在宣布成为小野电子烟的特邀创意官，并发布了第一支TVC品牌广告视频。随后罗永浩也转发了该微博，并表示，跟陈冠希合作是长久以来的心愿，没想到最后在小野科技实现了，这可能是冠希迄今为止最出色的一支短片。图片来源：新浪微博小野电子烟是罗永浩和锤子科技前总裁彭锦洲合作的产品，在“牛博网”、英语培训、“畅呼吸”、“聊天宝”、“锤子手机”接连失败后，自称乔布斯精神唯一继承者的罗永浩，投身到门槛低、利润高，游走于灰色地带的电子烟行业。图片来源：新浪微博对于罗永浩进军电子烟，是有很多争议，无论如何美化，电子烟都是危害健康的产品，罗永浩这样大张旗鼓地进入电子烟领域，并说他卖电子烟是卖“减害产品，这无疑是一种混淆视听的做法，很多锤粉都觉得偶像崩塌了。图片来源：京东商城而这部由陈冠希主演的品牌广告，看过的人应该都有这种感觉，“不要那么野,小野一下就好”，把小野电子烟定位为彰显个性的手段，显然，小野电子烟主打的是年轻人市场。无论罗永浩在公开场合如何宣扬，由这部宣传片就可以看出，他是鼓励年轻人消费电子烟。这真是一个恶臭的创意。根据宣传，电子烟与传统香烟相比，确实危害较少，它不含焦油等致癌物、不产生“二手烟”不危害他人健康、烟雾中不含一氧化碳、二氧化碳，不污染环境，因此，在宣传上把它形容为一种能控制吸烟、替代香烟、辅助戒烟、远离香烟，为健康保驾护航的工具。这是偷换概念的说法。大家都清楚，要远离香烟，最有效的方法就是少接触，而面向年轻人，最有效的方法是禁止他们接触香烟。大家可以发现小野电子烟在宣传上一方面把电子烟描述为一种危害很少的产品，使用方便，而且彰显个性的工具，这位曾经的教育工作者已经把善良抛弃，把电子烟的“枪口”瞄准年轻人！图片来源：京东商城事实上，这样做的不止罗永浩，把电子烟包装为“够潮、够新、够年轻，”是电子烟近年来营销的核心手段。据挫君在收集到的信息更是让人一言难尽：根据FDA的数据，在过去的一年时间里，美国青少年电子烟使用者增加了一倍。年，有万美国中学生使用电子烟，而到了年，使用电子烟的中学生达到多万。另据FDA于年11月15日发布的调查数据，美国12岁到17岁的孩子中，约有三分之二(67.8%)吸电子烟。青少年正在成为全球电子烟的重要使用群体。据香港吸烟与健康委员会的统计数字，香港年轻人吸烟者（15-29岁）使用电子烟的比率显著较30岁以上的人士为高，使用电子烟的主要原因包括好奇和时尚，而非帮助戒烟。在中国，据中国疾病预防控制中心的调查显示，15岁-24岁年龄组人群电子烟使用率为1.5%。近期，贵州贵阳观山湖区、福建厦门市、山东潍坊市、青岛黄岛区香江路、海南省儋州市、广西桂林市、陕西西安市、河南郑州市、浙江温州市等地，相继被媒体曝出当地中小学门口的小卖部在向学生大量出售电子烟。另据河北、山西等地方电视台报道，今年5月，河北邯郸市一小学门口小卖部向学生出售电子烟。今年3月，山西长治市一所小学门口的小卖部被曝向学生出售电子烟。年11月，广州华南植物园内就有商家以“玩具”为名，向未成年人出售水果味电子烟。据一项美国的调查模型显示，美国将近16.8万从未吸烟的青少年，因为使用电子烟后开始吸真烟，最终成为真正的烟民。或许电子烟真能帮助戒烟，但是，现在的情况却是更多未接触过吸烟的青少年因为商家的营销而走上了吸烟的道路，原因是为了在朋友面前抽着够酷炫。然小野电子烟在详情页中标注，“未成年人禁止使用，非吸烟者请勿使用”，但却没有任何措施可以阻止未成年人购买，在京东商城上，小野电子烟可以直接购买，不需要任何审核。想买就能买到，这就是目前电子烟在监管上的缺失。而电子烟，事实上也并非罗永浩所宣传的“减害产品”。今年3月，世界卫生组织指出，研究表明，电子烟加热溶液产生的二手气溶胶(电子烟的二手烟)是一种新的空气污染源。其中包括颗粒物质(细颗粒和超细颗粒)、1,2-丙二醇、某些挥发性有机化合物、某些重金属和尼古丁。并非像很多营销宣传的那样，仅仅是“水蒸气”而已。在日前举行的第68届美国心脏病学会年会上发表的这项研究数据显示，吸电子烟的人群比不吸烟者的心脏病发病率高56％，中风发病率高30％，出现冠状动脉疾病、血栓等问题的几率也更高。此外，吸电子烟的人患抑郁症、焦虑症等疾病的几率是不吸烟者的两倍。“如果抽传统烟草是从层楼往下跳，那么吸电子烟是从更低的楼层下跳，但到底是99楼还是1楼？我们不知道。”——前WHO无烟倡议负责人看到这里，对于进军电子烟行罗永浩老师，大家应该心里有一个评判。可喜的是，国家应该着手对电子烟进行监管。日前，国家卫生健康委员会有关负责人表示，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。国家卫生健康委员会规划司司长毛群安表示，要实现吸烟率的下降，一定要阻止青少年尝试烟草，但是电子烟容易以时尚的方式诱导青少年与之接触，之后可能就会接触传统的烟草。鉴于电子烟具有不安全性，对青少年健康行为习惯的形成存在影响，所以必须严格加强电子烟的监管。按照控烟履约部际协调领导小组的工作安排，目前国家卫生健康委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式，对电子烟进行监管。希望这个立法能尽快实行。
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